Archiv pro rubriku: Nezařazené

Petr Böhm

2.11.2017

Prezidentské volby přitahují pozornost

O to, kdo se bude ucházet o přízeň voličů v nadcházejících prezidentských volbách, se aktuálně zajímají čtyři pětiny oprávněných voličů.

Vyšší zájem o seznam kandidátů projevují lidé seniorského věku, Pražané a také pravicově smýšlející část občanů. Je pravděpodobné, že tito lidé se chystají hledat mezi uchazeči alternativu k současným hlavním známým kandidátům. Naopak méně se o seznam kandujících osobností zajímají mladí, zastánci politického středu a lidé s nižším vzděláním. Je možné, že lidé, kteří mají menší zájem o seznam kandidátů, mají o své budoucí volbě již nyní jasnou představu.

Mezi současné nejznámější kandidáty patří Miloš Zeman a Michal Horáček. Více než polovina zná další osobnost usilující o post prezidenta Jiřího Drahoše. Přibližně čtvrtina pak zaznamenala zájem Vratislava Kulhánka či Marka Hilšera o prezidentské křeslo.

Podpora kandidátů se často rozděluje

S pozitivní podporou se mezi dotázanými lidmi setkal jediný kandidát – Jiří Drahoš. Rozporuplná podpora je deklarována u Miloše Zemana, Michala Horáčka i Marka Hilšera. Vratislav Kulhánek, Jiří Hynek a Milan Kohout jsou zatím potenciálními voliči vnímáni v celku spíše negativně. Otázkou je, zda negativní vnímání vychází z konkrétních vlastností či skutků kandidátů, nebo spíše z neznalosti těchto osobností mezi širokou populací.

STEM/MARK zjišťoval také momentální sympatie k jednotlivým prezidentským kandidátům. Třetině voličů je nejsympatičtější Miloš Zeman, pětina pak sympatizuje s Jiřím Drahošem anebo Michalem Horáčkem. Sympatizanti Miloše Zemana jsou častěji lidé nad 60 let, s nižším vzděláním, podporovatelé přímé volby prezidenta a jeho vyšších pravomocí. Jiří Drahoš je populární u vysokoškolsky vzdělaných lidí a Pražanů, Michal Horáček zase častěji u žen a střední generace (30-60 let). Sympatie jsou jedna strana mince, druhou je odhad samotného volebního výsledku, kdy si téměř polovina dotázaných myslí, že prezidentský úřad obhájí současný prezident Zeman. Necelá pětina Čechů se domnívá, že prezidentem bude nakonec Drahoš a jedna desetina věří, že volby vyhraje Horáček.

Ideální prezident se realitě vzdaluje

Ideálním prezidentem by měl být muž, kolem 40-65 let, diplomat, politik či ekonom. Češi preferují alespoň částečnou zkušenost s vrcholnou politikou. Co je však pro voliče podstatné, prezident by neměl mít přímou podporu některé ze silných politických stran. Prezidentem ČR by měl být člověk, který má svůj vlastní názor a nenechá se příliš ovlivňovat. Měl by být zároveň morální autoritou, akceschopný, důstojný či reprezentativní a nezávislý. Neopominutelný je i vzhled, protože to, jak prezident vypadá, připadá důležité více než třem čtvrtinám lidí.

Z nejvážnějších třech favoritů na post prezidenta (Zeman, Drahoš, Horáček) však nikdo nesplňuje více pozitivních charakterových předpokladů současně. Miloš Zeman má například zkušenosti a je srozumitelný pro lidi. Jiří Drahoš je reprezentativní a morální. Michal Horáček je pak vnímán lidmi častěji jako energetický, citlivý a odvážný.

Podpora přímé prezidentské volby je stále nadprůměrně vysoká, aktuálně se pohybuje okolo 82 %. Aktuální proklamovaná volební účast v přímé prezidentské volbě se pohybuje až okolo 90 %. Je ale zapotřebí upozornit, že aktuálně je volba prezidenta atraktivním tématem a celkový zájem i konečná účast může ve finále poklesnout.

Z dat, která má k dispozici agentura STEM/MARK, se ukazuje, že postupně vzrůstá poptávka po kandidatuře žen na prezidentský úřad. Kandidaturu žen podporuje aktuálně 75 % lidí a nejsou to zdaleka pouze ženy. Jedná se častěji o lidi, kteří nesympatizují s politikou současného prezidenta a kteří míní ponechat nezměněné pravomoci pro prezidenta.

Samotné pravomoci prezidenta naši společnost v současné době rozdělují na dva tábory. Podle poloviny lidí by měly být prezidentské pravomoci nadále zachovány ve stejné podobě jako doposud. Podle druhé – o něco slabší poloviny by se pak měly posílit. Po posílení pravomocí volají především sympatizanti Miloše Zemana, lidé s nižším vzděláním a zastánci politického středu či levice.

Výzkumu agentury STEM/MARK uskutečněného prostřednictvím kombinovaného dotazování (online na Českém národním panelu a telefonické dotazování) se zúčastnilo 711 oprávněných voličů ve věku od 18 a více let.

 Sběr dat proběhl během října 2017.

Kontakt:
Jan Tuček – , telefon: 724 433 888
Jan Burianec –

 

Více než polovina lidí věří v medailový úspěch naší hokejové reprezentace

Sledují Češi letošní mistrovství v ledním hokeji? Jak vnímají šance našich hokejistů? Kdo je pro letošní MS favoritem? Komu by nepřáli vítězství? A kdo je nejoblíbenějším hokejistou ze současné reprezentace? Právě na tyto otázky hledala odpovědi v květnovém reprezentativním výzkumu agentura STEM/MARK.

Mistrovství světa v ledním hokeji je divácky atraktivní, přibližně 2/3 lidí uvádějí, že MS sledují. Tato početná skupina se pak přibližně rovnoměrně dělí na hokejové „fajnšmekry“ a diváky, které zajímají pouze zápasy našich hokejistů. Každý desátý začne MS sledovat teprve v dnešních vyřazovacích bojích, tedy v moment, kdy už začne přituhovat, a zápasy začnou být emotivnější. Mezi tyto „vyčkávací“ diváky patří především starší lidé (45-60 let).

Když se řekne MS v hokeji, lidem na mysli nejčastěji vyvstane Paříž (Francie), což je zajímavé vzhledem k tomu, že pořadatelem je i Kolín nad Rýnem, kde se budou konat závěrečné medailové souboje. Na ten si vzpomnělo jen minimum respondentů (2 %). MS si dále asociujeme s vítězstvím či medailovým umístěním českého týmu, ale také obecně s hokejem a hokejisty. Mezi ty nejoblíbenější patří Tomáš Plekanec (především u žen) a kapitán Jakub Voráček (naopak především u mužů). Zaznívají ale i jména hráčů, kteří v současném reprezentačním týmu nefigurují, mohou nám však dodávat určitou symbolickou sílu či melancholickou vzpomínku.
Dosavadní zápasy naší reprezentace, které se odehrály ve skupině B, hodnotí sledující veskrze pozitivně. Více než jedna třetina lidí se domnívá, že náš tým vstoupil do turnaje velmi dobře a hráči na ně působí lépe než v minulých letech. Téměř jedna polovina si pak myslí, že náš reprezentační tým si vede zhruba jako každý rok. Našim hokejistům věří především mladší lidé (15-30 let), starší lidi (45-60) sice zatím příliš nepřesvědčili, ale stále jim věří.

 

Z výsledků výzkumu agentury STEM/MARK dále vyplývá, že o vítězství našeho týmu je přesvědčen každý desátý Čech. Nejčastěji se lidé domnívají, že obsadíme bronzovou příčku (30 %), případně stříbrnou (21 %). To, že naše šance dnes zmaří ruský výběr, pak předpokládá 18 % respondentů (častěji muži, vysokoškoláci a starší lidé). Při případném neúspěchu našich hokejistů by lidé přáli zlatou medaili nejčastěji Kanadě, která je podle nich zároveň jednoznačným favoritem pro letošní MS (myslí si to to více než polovina respondentů). Češi by naopak nepřáli zlatou medaili ruskému týmu.

Výzkumu agentury STEM/MARK uskutečněného ve dnech 15. – 18. 5. prostřednictvím online dotazování na Českém národním panelu se zúčastnilo 512 osob reprezentujících internetovou populaci ve věku 15 až 60 let.

STEM/MARK šlape do práce!

A že to k nám je někdy docela fuška*. Ani tahle každodenní časovka do vrchu nás neodradila od účasti v šestém ročníku celostátní soutěže „Do práce na kole“, ba právě naopak. Ať už jedeme na kole, na koloběžce nebo jdeme pěšky, tak nás baví překonávat překážky, a nenecháme se jen tak něčím odradit. Nakonec jsme v květnu dohromady urazili neuvěřitelných 1853,7 km!

SM_na_kole

S/M tým „Do práce na kole“, zleva: Matěj, Zuzka, Adéla, Jitka, Roman, Honza, Milan a Ivanino kolo. Místo Ivany, která nemohla**. Ivanino kolo drží Jitka. Ale kde je Jitčino kolo?

Předkládáme kvantifikovaný výčet osobních dobrodružství, která nás za měsíc šlapání do práce a z práce potkala:

10x nám ústa, oči a nos zaplnil poletující hmyz

6x jsme se cestou cpali párkem v rohlíku

4x jsme spadli z kola, ale hrdinně pokračovali v cestě do práce, na Bulovku, za výzkumy

4x nás přepadly kroupy či pořádný slejvák

3x se nám zamotala tkanička do přemykače

3x nás málem srazil šílený spolucyklista

2x jsme byli pokálení od ptáka

2x došlo na natažený sval

2x jsme si vyšlapali bolestivé puchýře

2x jsme navigovali ztracené cizince

Kolegu na koloběžce hned 2x předjela desetiletá holčička na kole, kterou hecoval její tatínek, že se přece nenechá předjet od koloběžky. Holčičku to moc nebavilo, ale kolega přijel do práce o 10 minut dřív

1x jsme píchli

1x jsme jeli domů potmě kvůli zapomenutému světlu

1x jsme potkali opravdového Škromacha v kraťasech na kole a 1x Šídla na bruslích

1× jsme viděli ledňáčka a 1× bukače nebo kvakoše nočního

1x jsme nezištně pomohli invalidovi

1x převezli heliový balon s jednorožcem – neuletěl

1x převezli v boční cyklobrašně hmoždíř o hmotnosti 5,7 kg – nerozbil se

Jen 1x jsme cestou zabloudili!

A nezlomily jsme si za tu dobu žádný podpatek!

Zkrátka jsme zocelení a zoceleny a těšíme se, jaké výzkumnické výzvy pro nás přichystáte, protože ne jen sportem je člověk živ, že :).

* Pro ty, kteří to nevědí, STEM/MARK sídlí na kopci zvaném Bulovka podle hraběte Bernarda Bulle z Bullenau, majitele vinice, kterou zde zakládal Karel IV.

** Tento radostný příběh má bohužel i smutnější dohru (tím Vás však nechceme od sportu odradit). Poslední květnový den spadla kolegyně Ivana cestou do práce z kola. Na pracoviště sice hrdinně dojela, ale se zlomeným loktem. Ještě ten den jí operovali, na Bulovce. Naštěstí se operace povedla a Ivana se rychle v práci:) zotavuje.

Bojíme se nedostatku vody?

Podle nás byste neměli být ochuzeni o výsledky unikátního sociologického projektu, který kombinoval tři metodické přístupy: monitoring médií, monitoring internetových diskusí a kvantitativní šetření. Cílem projektu bylo komplexně zmapovat vztah veřejnosti k tématu nedostatek vody, tj. porovnat jej s ostatními společenskými makro-tématy a zjistit sentiment a emocionální angažovanost lidí vůči potenciálnímu nedostatku vody. Iniciátor projektu byl Ad#Hackers, kvantitativní šetření uskutečnil STEM/MARK a monitoring médií realizoval NEWTON Media.

Mrkněte na výsledek a nezapomeňte šetřit vodou!

rezonance_uvodni_obrazek

 

Naklikejte si ideální pizzu a my Vám řekneme, co je pro Vás důležité

V rámci týdne inovací (https://www.tydeninovaci2016.cz) jsme si vytvořili novou dotazovací metodiku, která vznikla na objednávku Petra Gajduška, našeho specialisty na finanční výzkum. Pracovně jí říkáme licitátor a měří intenzitu zájmu o vlastnosti produktu nebo služby v kombinaci s celkovou cenou. Jak to funguje? Respondent zaklikává různé doplňkové vlastnosti produktu, které mění cenu (obvykle produkt zdražují). My sledujeme posloupnost přidávání a odebírání jednotlivých atributů v závislosti na celkové ceně a usuzujeme z toho na jejich důležitost.

pizza_unsplash

Jako příklad nám poslouží ideální pizza. Každý máme svou představu o tom, jaké má mít ingredience na povrchu. Z jednotlivých položek/ingrediencí si respondent vybírá ty, které má nejraději. Zároveň s tím se automaticky přepočítává celková cena pizzy. Díky licitátoru víme, které ingredience vybral jako první, které následně kvůli ceně vyřadil, a které nakonec zůstaly.

licitator_5

Na věku záleží

Tentokrát jsme se zaměřili na skupinu bonitních v generaci padesát pět plus. Zjistili jsme pro Vás všechno, co  jste o nich dosud nevěděli a báli jste se zeptat.

generace_55_plus

Pro shlédnutí prezentace klikněte na obrázek.

Víte jistě, jak se chová Vaše cílová skupina?

Obrázek1

Stále živé téma je behaviorální výzkum, který se zaměřuje na zkoumání vědomých i nevědomých zvyků zákazníka. Určitě budete souhlasit, že v zájmu výzkumníka i klienta je správně porozumět tomu, jak se zákazník v určitých situacích chová, jak se rozhoduje atp. Proč se tak chová, je jistě také důležité, ale zkoumání hlubšího a ještě hlubšího vhledu do zákazníkovy duše bývá často přeceňováno a výsledek je nejistý (viz komiks tazatel 3). Proto není od věci nejdříve důkladně prozkoumat „jak“ se zákazník chová, a až následně zjišťovat „proč“. Zjistíte-li, jaké strategie Vaši zákazníci na internetu používají, můžete do celého procesu efektivněji zasahovat.

A STEM/MARK pro Vás zmíněné „jak“ umí zjistit. Od letošního března máme k dispozici nástroj, který běží na technologii wakoopa a sbírá relevantní behaviorální data. Naše aplikace se jmenuje S/Marlowe a pasivně monitoruje chování reálných lidí na internetu. Naši panelisté si ji po dobu výzkumu mohou nainstalovat jak na PC, tak na notebook, na tablet či na smartphone.

1-philip-marlowe

“Ability is what you’re capable of doing. Motivation determines what you do.
Attitude determines how well you do it.
” – Raymond Chandler

S/Marlowe nabízí mnoho možností, co, jak a kdy sledovat. Především se dozvíte, kdo, kdy a jak vyhledává stránky konkurence :). S/Marlowe dokáže přesně propojit nashromážděná data s demografickými údaji účastníků výzkumu. Kromě toho pomocí krátkého screenovacího dotazníku rozeslaného našim panelistům můžeme konkrétně zacílit na skupinu lidí, jejichž chování na internetu chcete zkoumat (klienti bank, půjčkaři, kuřáci, pejskaři, hledači nemovitostí…). Během výzkumu se jich také můžeme operativně doptat. Není totiž problém rozeslat účastníkům výzkumu krátký dotazníček přesně ve chvíli, kdy „na něco“ kliknou, a zjistit, proč to udělali, dokud to mají v paměti.

kruhovy graf_reality_2

Tento pěkný obrázek ukazuje přeliv mezi webovými stránkami. Lze z něj vyčíst, z kterých stránek panelisté šli na stránku, jejíž url obsahuje slovo „reality“, a na které stránky z ní odešli. Směr přechodu ukazuje odsazení od vnějšího kruhu, tj. menší odsazení = stránka, ze které se odchází, větší odsazení = stránka, na kterou se přichází. Tloušťka čáry odpovídá objemu kliků.

flow_reality_1

Jiný pěkný obrázek ukazuje, jak se panelisté dostali na konkrétní realitní stránku s rozlišením, zda se na stránku dostali přes reklamu (UTM) nebo na ni přišli „přirozenou“ cestou, a na jaké stránky pak odešli (cesta webem zleva doprava).

Jiná varianta je využít získána data spíše kvalitativním způsobem, což je přínosné hlavně z hlediska mikro okamžiků a jejich zařazení do kontextu internetového chování. S/Marlowe s pomocí našich analytiků dokáže odhalit právě ty okamžiky, kdy se člověk rozhodne na něco kliknout, kdy zabrousí na jinou webovou stránku a kdy ji zase opouští. V těchto případech se hodí sledovat individuální customer journey: procházené adresy, hledané výrazy, používané aplikace na smartphonu/tabletu atd. Může se jednat o spontánní chování nebo o plnění zadaného úkolu. Vždy záleží na tom, co chcete zjistit :).

cesta webem za 336 hodin

Díky S/Marlowe se toho dá vyzkoumat o chování Vaší cílové skupiny na internetu ještě více (sic!). Za tím účelem dále vyvíjíme technologické a analytické nástroje ke zpracování a prohlížení získaných dat, využitelné i pro Vás. Navíc STEM/MARK je poskytovatelem dat pro ČR a díky tomu, že je součástí Wakoopa Hub, má dostupná data i ze zahraničí.

Ve službách S/Marlowe Vám Vaše zvídavé dotazy zodpoví náš vrchní detektiv
Jiří Axman/ 

 

Vedoucí týmu

Úvodní DŮLEŽITÁ poznámka
STEM/MARK je flexibilní společnost, která má určité znaky Svobodné firmy. Snažíme se každému vytvořit prostor či mu dát možnost, aby si nejlepší uplatnění našel sám. Proto pro nás není prioritou obsadit konkrétní pozici, která je přesně definovaná.
NAOPAK hledáme lidi, kteří do STEM/MARK zapadnou, budou mu ku prospěchu, posunou ho dál. Podle jejich schopností a preferencí pak až společně vymýšlíme „kam s nimi“. Proto je i následující popis spíše osobnostní a obecný a řeší více předpoklady než minulost (karieru, vzdělání apod.).

Charakteristika

  • silná, aktivní, flexibilní, dynamická, kreativní a open-minded osobnost se schopností strhnout a vést lidi
  • člověk nejen se „selským rozumem“, ale i se strategickým myšlením, se schopností definovat a formulovat budoucí vizi

Pracovní náplň

  • vedení týmu
  • zodpovědnost za svěřenou oblast
  • strategické a koncepční rozhodování
  • New Business Development
  • Hledání nových směrů a příležitostí
  • participace na rozvoji produktového portfolia společnosti…

Požadujeme

  • pozitivní vztah k lidem, smysl pro humor
  • odpovědnost, samostatnost, flexibilitu, kreativní uvažování, odvahu
  • SŠ/VŠ vzdělání, aktivní znalost anglického jazyka
  • obchodní, komunikační a prezentační schopnosti
  • alespoň minimální praxe v oblasti péče o zákazníky, zkušenost s vedením lidí, zkušenosti s prací ve výzkumu či marketingu výhodou

Nabízíme

  • Plat odpovídající pozici (500.000,- až 1.500.000,- ročně)
  • že se toho hodně naučíte
  • ajímavou práci – možnost seberealizace a profesního růstu – každý člověk a každý názor je pro nás důležitý
  • příjemné a přátelské pracovní prostředí, v blízkosti metra B, C
  • nulovou rutinu

Kontakt: