AAAAMonthly Archives: Květen 2015

Před příchodem léta doplňujeme domácí lékárničky

Nějakou domácí lékárničku má doma téměř každý z nás. Před příchodem dovolených se její obsah rozšiřuje o přípravky i zdravotnické prostředky, které přes rok běžně nepoužíváme. Co doplňujeme do lékárničky nejčastěji, zjišťovala ve svém nejnovějším šetření společnost STEM/MARK ve spolupráci s časopisem Pharma Profit.

Vybavení prázdninové lékárničky

Tři pětiny internetové populace doplňují před dovolenou svoji domácí či cestovní lékárničku o přípravky či zdravotnické prostředky, které jinak tak často nepoužívají. Jedná se častěji o příslušníky střední generace (30–44 let), osoby s vyšší úrovní vzdělání a také obyvatele středně velkých a větších měst včetně Prahy. Třetina respondentů k tomuto kroku nepřistoupí, 6 % osob vůbec žádnou domácí lékárničku nemá.graf1

Nejčastěji v této souvislosti pořizujeme do lékárničky opalovací přípravky včetně kosmetiky po opalování (89 %, častěji ženy), repelenty a různé produkty proti hmyzu (86 %), přípravky na léčbu průjmů (68 %), obvazový materiál (50 %), léky na bolest (41 %, častěji lidé ve věku 45-59 let) nebo přípravky na cestovní nevolnost (39 %).graf2

Lidé pouze ve čtvrtině případů nakupují toto dovybavení v lékárnách, kde se daný sortiment prodává ve slevě či v rámci různých bonusových akcí. Třetina zákazníků navštíví svoji oblíbenou lékárnu, více než dvě pětiny ostatních nepreferují konkrétní lékárnu a nakupují kdekoliv.

 Nákup vlasové kosmetiky v lékárně

Různé produkty spadající do kategorie vlasové kosmetiky nakupuje v lékárně pouze 29 % internetové populace (častěji ženy). Z konkrétního sortimentu si zákazníci nejčastěji pořizují různé šampóny (47 %), přípravky proti lupům (39 %, častěji vysokoškoláci) nebo proti vším (35 %, častěji příslušníci střední generace ve věku 30-44 let nejpravděpodobněji pro své děti), ale také výrobky na posílení či růst vlasů (33 %).

Lidé jsou při výběru konkrétních přípravků nejvíce ovlivněni třemi faktory: účinností daných výrobků (59 %), osobní předchozí zkušeností (47 %) a cenou (40 %). Svoji roli v rozhodovacím procesu sehrávají i různá doporučení, ať již od odborné zdravotnické veřejnosti, nebo rodiny a známých. Z jednotlivých doporučení pak má největší váhu rada přímo od pracovníků v lékárně (39 %), případně od rodiny či známých (31 %, zde hledají radu zejména nejmladší respondenti) nebo doporučení lékaře (26 %, častěji muži).graf3

 Tématem nákupů vybraného sortimentu v lékárnách se zabývala společnost STEM/MARK ve spolupráci s časopisem Pharma Profit. Výzkumu se zúčastnilo 510 osob reprezentujících internetovou populaci ve věku od 15 do 59 let. Terénní fáze výzkumu se uskutečnila v období od 13. do 18. května 2015.

 

Úspěchy českých hokejistů bychom nejraději „zapíjeli“ pivem Pilsner Urquell

Pivo a sportovní fandění patří neodmyslitelně k sobě, obzvláště v České republice. S aktuálním hokejovým svátkem, ve kterém už od 1. května měří své sportovní síly 16 světových hokejových týmů, se však pojí rovnou tři pivovary. Oficiálním partnerem Mistrovství světa v ledním hokeji 2015 jsou Krušovice, v O2 i ČEZ aréně, kde se všechny zápasy šampionátu konají, se však běžně čepuje Staropramen. Českou hokejovou reprezentaci pak zase sponzoruje plzeňský Pilsner Urquell. Komu přejí čeští fanoušci na MS vítězství je víceméně jasné, ale jakému přitom fandí pivovaru?

Fandové národního týmu si při sledování zápasů MS nejčastěji přejí konzumovat plzeňský ležák Pilsner Urquell. Ale i další tradiční české „hokejové“ značky mají mezi nimi své stoupence. K lednímu hokeji prostě patří české pivo.graf1

Při sledování letošního hokejového mistrovství dává téměř polovina fanoušků přednost pivu Pilsner Urquell. Staropramen preferuje 14 % respondentů, Krušovice pak 8 %. Zatímco „Plzeň“ častěji zmiňují Češi, Moravané často volí spíše Radegast. Gambrinus má nejvíce zastánců v Praze. Ženy, mladí lidé a respondenti s vysokoškolským vzděláním častěji vůbec pivo nepijí. S reprezentačním teamem si fandové hokeje nejčastěji spojují značku Pilsner Urquell, následuje Staropramen a Krušovice.

Organizátoři výzkumu uspořádali také malou doprovodnou akci, kdy stovce náhodně vybraných návštěvníků utkání ČR-Švédsko nabídli zdarma jedno z oficiálních piv mistrovství světa v hokeji a zaznamenávali, kterou značku si vybrali. Výsledky nebyly nijak překvapivé, 7 z 10 účastníků sáhlo po plechovce Pilsner Urquell, ostatní si rovnoměrně rozebrali Staropramen a Krušovice. Zajímavostí ale bylo, že zatímco po „Plzni“ a Staropramenu sáhli především lidé, kteří tyto značky obvykle preferují i při jiných příležitostech, Krušovice naopak zvolili ve většině ti, kteří je jinak běžně nepijí.

Video z akce naleznete zde: https://www.youtube.com/watch?v=6T9kJD5J5Jc&feature=youtu.begraf2

Fandit se dá ledaskde, ale doma je doma: 9 z 10 fanoušků sleduje utkání mistrovství světa v televizi z pohodlí domova. Třetina respondentů se dívá na hokej také v restauraci nebo baru, 7 % upřednostňuje veřejné promítání např. na náměstí. Přímo do kotle chce 3 % dotázaných. Sledování na plátně v hospodě častěji láká muže a mladé lidi, na veřejné promítání se vydávají obyvatelé velkých měst, přímo na zápas vyráží spíše Pražané.

Téma zkoumala společnost STEM/MARK v on-line šetření prostřednictvím Českého národního panelu. Výzkum probíhal ve dnech 29. 4. – 3. 5. 2015 a zúčastnilo se ho 509 respondentů. Podmínkou účasti na výzkumu byl zájem o sledování utkání letošního mistrovství světa v hokeji. Doprovodná akce proběhla 1. 5. 2015, zúčastnilo se jí 123 hokejových fanoušků.

radioprojekt

Radioprojekt 1.čtvrtletí 2015

Aktuální výsledky one currency výzkumu poslechu rádií v ČR Radioprojekt, který realizujeme spolu s kolegy z agentury MEDIAN, byly zveřejněny ve středu 6. 5. 2015. Data dokladují stabilitu rozhlasového trhu v dlouhodobém pohledu. Více najdete v prezentaci …

Radioprojekt 1.čtvrtletí 2015