AAAAMonthly Archives: Srpen 2015

Hříšní Češi (5. díl)

Sice si myslíme, že bychom neměli, ale stejně …

Specifický postoj Čechů k dodržování společenských pravidel slušnosti ilustrují odpovědi respondentů výzkumu STEM/MARK na otázku, u kterých prohřešků vnímají největší problém v přístupu většiny společnosti. Tedy že jde o prohřešky, které jsou tolerovány, ale tolerovány by být neměly. Na špici se s 57 % umístil alkohol za volantem, podplácení (55 %) a neplacení daní (51 %).

Podívejme se blíže na rozdíly ve vnímání této problematiky mezi muži a ženami. Ženy například považují jízdu načerno v MHD za daleko menší problém než muži a zároveň se podle vlastního vyjádření tohoto přestupku také méně dopouštějí. Možná je to jeden z důvodů, proč to za problematický přestupek nepovažují – nedělají to a tak to svým způsobem „neexistuje“.

Jiný pohled na věc nabízí nevěra. Nevěru podle výzkumu odmítají muži i ženy více méně podobně a více méně stejně je mezi muži a ženami také těch, kteří ji nepovažují za nic opovrženíhodného. Přesto muži považují nevěru výrazně více za problematický nešvar, který je bohužel tolerován. Buď jsou tedy přísnější než ženy, nebo prezentují větší dávku pokrytectví, anebo se nevěry daleko více bojí.

K hříchům, jejichž tolerování vadí více mužům, patří i neplacení daní. Je přitom zajímavé, že muži neplacení daní častěji uvádějí jako čin, který se stát může, pravděpodobně se tedy tohoto nešvaru více i dopouštějí. Jedná se o skutek, který poškozuje společenský systém, což může být důvodem, proč jim to více vadí. I u tolerance přestupků proti slušnosti lze totiž vysledovat, že ženy jsou emotivnější a muži racionálněji založení. Ženám obecně o něco častěji více vadí věci, které mohou osobně někomu ublížit, mužům vadí více činy proti fungujícímu systému.slide13

Výzkum agentury STEM/MARK proběhl v červenci 2015 na výzkumném panelu STEM/MARK Dialog. Dotázáno bylo 541 respondentů.

Náhledový obrázek:
Autor: surrealuv,
licence: CC Creative Commons

Kosmetiku v lékárnách nakupujeme nejčastěji pro celou rodinu

Pleťová a tělová kosmetika je běžnou součástí každodenního života většiny žen a v poslední době i části mužů. Existuje celá škála nejrůznějších přípravků a kosmetických značek, které se od sebe liší nejen cenou, ale hlavně svojí kvalitou. Kosmetika prodávaná v lékárnách je považována za kvalitnější, co ji ale odlišuje od výrobků zakoupených mimo lékárnu, je především skutečnost, že neobsahuje žádné chemické či parfémované látky, které mohou pokožku zbytečně dráždit.

Podle nejnovějšího výzkumu společnosti STEM/MARK a časopisu Pharma Profit nakupuje pleťovou a tělovou kosmetiku v lékárnách více než třetina internetové populace.

Nákup pleťové a tělové kosmetiky v lékárně

Různé produkty spadající do kategorie pleťové a tělové kosmetiky nakupuje v lékárně 37 % internetové populace (častěji lidé ve věku 30-44 let a také obyvatelé Prahy). Pokud lidé tyto výrobky nakupují, vybírají nejčastěji přípravky jak pro dospělé členy rodiny, tak i pro děti (49 %). Kosmetiku pouze pro dospělé nakupuje 38 % osob, naopak čistě dětské produkty jen 13 % zákazníků (častěji lidé ve věku 30-44 let).

Z konkrétního sortimentu si zákazníci nejčastěji pořizují krémy, spreje či emulze na opalování (40 %), zklidňující gely na podrážděnou pokožku (39 %), tělové krémy a mléka (36 %, častěji osoby ve věku 15-29 let), různé bylinné masti (30 %, častěji lidé ve věku 45 – 59 let), čistící vody a tonika (28 %), pleťové regenerační krémy (27 %) a také gely pro intimní hygienu (27 %). Z ostatního nakupovaného sortimentu lze dále uvést promašťující a zvláčňující krémy (25 %), krémy na nohy (24 %, častěji muži) a různé spreje, krémy či emulze po opalování (21 %).

Důvody nákupu kosmetiky v lékárně

Důvodem nákupu kosmetiky v lékárně je především vnímaná kvalita (22 %) a zdravotní účinek produktů (18 %), případně konkrétní značka kosmetiky (13 %) či prostá skutečnost, že výrobek není mimo lékárnu dostupný (15 %, častěji uváděno ženami, vysokoškoláky a obyvateli Prahy). graf1

Při výběru konkrétních přípravků a produktů se lidé nejvíce nechají ovlivnit třemi faktory: účinností přípravku (51 %), předchozí osobní zkušeností (50 %) a cenou          (40 %, častěji uváděno nejmladšími respondenty ve věku 15-29 let). Svoji roli v rozhodovacím procesu sehrávají i různá doporučení, z nichž nejvyšší váhu má rada od lékaře či rodiny a přátel (30 %, resp. 30 %) nebo doporučení přímo od pracovníků v lékárně (24 %).

Důvody nenakupování kosmetiky v lékárně

Necelé tři pětiny internetové populace pleťovou a tělovou kosmetiku v lékárně vůbec nenakupují. Jedná se častěji o osoby ve věku 45-59 let. Asi příliš nepřekvapí, že čtvrtinu těchto osob představují lidé, kteří si kosmetické výrobky nepořizují vůbec, a častěji jde o muže. O zákazníky soupeří lékárny zejména s drogeriemi a internetovým prodejem, 32 % respondentů výzkumu tvrdí, že preferují nákupy právě tam. Od nákupu v lékárně také odrazuje vyšší cena nabízeného zboží, kterou uvádí jako důvod 19 % odpovídajících (častěji uváděno ženami).

Tématem pleťové a tělové kosmetiky prodávané v lékárně se zabývala společnost STEM/MARK ve spolupráci s časopisem Pharma Profit. Výzkumu se zúčastnilo 511 osob reprezentujících internetovou populaci ve věku od 15 do 59 let. Terénní fáze výzkumu se uskutečnila v období od 28. do 31. července 2015.

 

 

Operátor CATI studia/call centra – Praha, Ústí n/L

Provádíme nebo se podílíme na realizaci široké škály výzkumných projektů realizovaných prostřednictvím telefonního dotazování. Náplní Vaší práce tedy bude dotazování respondentů na jejich názory ohledně aktuálních témat, kdy se i vy sami můžete dozvědět spoustu užitečných informací.

Požadujeme

  • příjemný hlasový projev
  • minimální věk 16 let
  • základní uživatelskou práci na PC

Nabízíme

  • motivující finanční ohodnocení dle schopností operátora (+placené přestávky)
  • bonusové akce (placené nad rámec hodinové sazby)
  • možnost profesního růstu (napřed DPP, po zapracování možnost dpč/hpp)
  • provoz celý týden včetně víkendů – možnost ranní, odpolední či klouzavé směny
  • možnost plánování směn dle potřeb operátora
  • možnost pracovat z domova

Kontakt: Roman Kašša

Hříšní Češi (4. díl)

Starší versus mladší generace

Postoje k jednotlivým prohřeškům výzkumu STEM/MARK se samozřejmě neliší jen podle vzdělání, ale také podle věku (a asi i životních zkušeností a kotrmelců). Jízdu načerno část mladší generace vůbec nepovažuje za něco špatného, stejně tak jako například pouštění hlasité hudby, ke kterým jsou příslušníci střední a starší generace odtažitější. Nevěra už ale patří do jiného soudku. Jako bezproblémovou záležitost ji sice chápe shodně jen zlomek populace napříč věkovými skupinami, ale právě mladí lidé výrazněji prohlašují, že by se nevěry nikdy nedopustili.

Zajímavé by mohlo být bližší studium názorů na daňovou optimalizaci. Příčiny české vstřícnosti vůči přechytračení finančních úřadů se mohou uplatnit jako víceoborové vědecké téma pro sociology, historiky i pedagogy. Jen se na to podívejte.

slide9
slide10

Příště se podíváme podrobněji na toleranci prohřešků proti slušnosti.

Výzkum proběhl v červenci 2015 na výzkumném panelu STEM/MARK Dialog. Dotázáno bylo 541 respondentů.

Náhledový obrázek:
Autor: surrealuv,
licence: CC Creative Commons

Hříšní Češi (3.díl)

Starší mají přednost, a to i před nevěrou!

Posledně probíraná jízda načerno je příkladem prohřešku, který je zdánlivě anonymní a jeho důsledky se netýkají žádného konkrétního člověka. Podívejme se teď blíže na dva poklesky ze seznamu STEM/MARK, které mají přímý a představitelný dopad na konkrétní živé lidi.

Český postoj k nevěře byl už mnohokrát diskutován. Aktuální výzkum nabízí příležitost porovnat vztah veřejnosti k nevěře s postoji, které zaujímáme k neochotě pustit staršího sednout. Z jistého úhlu pohledu by cynik mohl poznamenat, že lépe je na světě starému cestujícímu než milujícímu partnerovi.

hrich3_1

Další možnou perspektivou, jak se na nevěru a další prohřešky podívat, je souvislost se vzděláním. Následující graf nabízí srovnání nevěry, neplacení daní a jízdy načerno. Všechny jmenované fauly proti slušnosti patří k hříchům, které jsou přijatelnější pro VŠ vzdělané respondenty.

hrich3_2

 

Výzkum proběhl v červenci 2015 na výzkumném panelu STEM/MARK Dialog. Dotázáno bylo 541 respondentů

Náhledový obrázek:
Autor: surrealuv,
licence: CC Creative Commons

Mediaprojekt 1. pololetí 2015

Dnes zveřejňujeme nové výsledky čtenosti tištěných titulů (1. a 2. čtvrtletí 2015), které zpracováváme s kolegy z agentury Median. Jaké jsou trendy ve čtenosti, jak se projevuje klesající prodaný náklad na čtenosti deníků a jejich suplementů? Pokračuje růst obliby zpravodajských titulů a pokles čtenosti v žánrové skupině ženských časopisů? Odpovědi na tyto i jiné otázky najdete v prezentaci… Continue reading