Author Archives: Lucie Žáčková

Jak Češi vnímají korupci ve sportu?

Transparency International Česká republika (TI) v rámci kampaně „Korupční víceboj“, kterou vede za transparentnější a čistší sport, realizovala průzkum veřejného mínění ve spolupráci s agenturou STEM/MARK týkající se korupce a financování sportu.

Společná zpráva uvádí, že každý druhý respondent (56 %) se domnívá, že státní finance nejsou využívány účelně. Převážná většina lidí (84 %) má rovněž za to, že současný systém financování sportu umožňuje korupční jednání. Ovlivňování přerozdělování dotací pokládají 3 z 10 dotázaných za vůbec nejzávažnější korupční jednání v oblasti sportu.

 

„Současný systém přerozdělování státních financí do sportu jak ze strany Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy, tak ze strany většiny krajů a obcí je nesystematický, netransparentní a nahrává manipulacím. Proto je to jedna ze zásadních oblastí, které se ve snaze zlepšit český sport věnujeme,“ doplňuje Sylvie Kloboučková, právnička TI.

Dále z průzkumu vyplývá, že 3/4 dotázaných by nevěděly, koho vyhledat v případě, že by narazily na korupční jednání ve sportu a rovněž tři čtvrtiny lidí by uvítaly zřízení anonymní telefonní linky, na kterou by mohly volat podněty související s korupcí ve sportu.

„I v tomto průzkumu se potvrdilo, že lidé obvykle nevědí, jak mají postupovat v případě, že se setkají s uplácením. Čím užší je skupina, ve které lidé na korupci narazí, tím je rozhodování o nahlášení korupce složitější. A to je rovněž případ sportovního prostředí. Také proto se dostupnost anonymní telefonní linky zaměřené na uplácení ve sportu jeví jako optimální alternativa,“ dodává Lucie Žáčková, analytička STEM/MARK.

 

Jaký sport je nejvíc spojován s korupcí?

 Téměř 9 z 10 respondentů považuje fotbal za sport, který je nejvíce postižen korupcí. Ženy častěji uvádějí také lední hokej.

„Fotbalové prostředí za kauzy svazových, ale i ministerských funkcionářů „zaplatilo nejvíce“, a to z části i kvůli své již historicky podlomené reputaci a faktu, že jde o nejpopulárnější český sport, který je měřen přísnějším metrem. Nyní je však důležité, aby si zástupci tohoto sportu byli vědomi, jakým způsobem jsou vnímaní veřejností, poučili se z chyb minulých a učinili proaktivní kroky ke kultivaci svého sportovního prostředí,“ vysvětluje Apolena Ondráčková, právnička TI.

Povědomí o korupčních kauzách ve sportu však nemá významnější vliv při rozhodování, zda sportovat a jakému sportu se věnovat. Téměř dvě třetiny lidí, kterých se výběr sportu nějak dotýká, nejsou korupčními kauzami při volbě vlastní sportovní činnosti ovlivněny.

 

Hlavní zjištění sociologického průzkumu:

  •  Téměř 3/5 lidí (56 %) se domnívají, že státní peníze nejsou v oblasti sportu vynakládány efektivně.
  • 8 z 10 lidí se domnívá, že současné financování sportu umožňuje korupční jednání.
  • Ovlivňování přerozdělování dotací pokládají 3 z 10 dotázaných za vůbec nejzávažnější korupční jednání v oblasti sportu.
  • Téměř 2/3 lidí, kterých se výběr sportu nějak dotýká, nejsou korupčními kauzami při volbě vlastní sportovní činnosti ovlivněni.
  • 3/4 dotázaných by nevěděly, koho vyhledat v případě, že by narazily na korupční jednání ve sportu.
  • 3/4 lidí by uvítaly anonymní telefonní linku, na kterou by mohly volat podněty související s korupcí ve sportu.

Průzkumu agentury STEM/MARK, uskutečněného v termínech 27. 6. – 8. 7. 2017, se zúčastnilo 611 respondentů ve věku 15 až 59 let.

Ke stažení

Průzkum: Korupce a financování sportu

 

Korupční víceboj

 

Korupční víceboj | zdroj: TI

Ať už ho děláme profesionálně, čas od času si zajdeme zahrát s kamarády, anebo mu nejvíc rozumíme u televizní obrazovky, sport je záležitostí každého z nás. Se stejnou samozřejmostí se ho ale bohužel dotýká i korupce.

Proto Transparency International Česká republika vede kampaň za čistší a transparentnější sportovní prostředí pod názvem „Korupční víceboj“. Reagujeme tak nejen na dlouhodobé nekoncepční a nesystémové financování sportu v České republice.

Kampaní upozorňujeme na tři oblasti, kterým se ve snaze o zlepšení sportovního prostředí a jeho financování věnujeme:

  • nerovné financování a netransparentní přerozdělování veřejných peněz plynoucích do sportu;
  • manipulace s výsledky a sázkařský průmysl zasahující do zápasů, včetně práce s oznamovateli takovéto nekalé činnosti;
  • velké kauzy na mezinárodní úrovni v rámci sítě TI, skandál ve FIFA nebo organizace velkých mezinárodních akcí.

Transparency International tuto kampaň financuje z vlastních prostředků, které jsou zárukou nestrannosti a vyváženosti. Proto se také obracíme na širokou veřejnost s žádostí o dárcovskou podporu, která nám umožnuje efektivně bojovat proti korupci ve sportu. Zapojit se můžete na webu www.korupcniviceboj.cz nebo prostřednictvím portálu Darujme.cz.

 

STEM/MARK šlape do práce!

A že to k nám je někdy docela fuška*. Ani tahle každodenní časovka do vrchu nás neodradila od účasti v šestém ročníku celostátní soutěže „Do práce na kole“, ba právě naopak. Ať už jedeme na kole, na koloběžce nebo jdeme pěšky, tak nás baví překonávat překážky, a nenecháme se jen tak něčím odradit. Nakonec jsme v květnu dohromady urazili neuvěřitelných 1853,7 km!

SM_na_kole

S/M tým „Do práce na kole“, zleva: Matěj, Zuzka, Adéla, Jitka, Roman, Honza, Milan a Ivanino kolo. Místo Ivany, která nemohla**. Ivanino kolo drží Jitka. Ale kde je Jitčino kolo?

Předkládáme kvantifikovaný výčet osobních dobrodružství, která nás za měsíc šlapání do práce a z práce potkala:

10x nám ústa, oči a nos zaplnil poletující hmyz

6x jsme se cestou cpali párkem v rohlíku

4x jsme spadli z kola, ale hrdinně pokračovali v cestě do práce, na Bulovku, za výzkumy

4x nás přepadly kroupy či pořádný slejvák

3x se nám zamotala tkanička do přemykače

3x nás málem srazil šílený spolucyklista

2x jsme byli pokálení od ptáka

2x došlo na natažený sval

2x jsme si vyšlapali bolestivé puchýře

2x jsme navigovali ztracené cizince

Kolegu na koloběžce hned 2x předjela desetiletá holčička na kole, kterou hecoval její tatínek, že se přece nenechá předjet od koloběžky. Holčičku to moc nebavilo, ale kolega přijel do práce o 10 minut dřív

1x jsme píchli

1x jsme jeli domů potmě kvůli zapomenutému světlu

1x jsme potkali opravdového Škromacha v kraťasech na kole a 1x Šídla na bruslích

1× jsme viděli ledňáčka a 1× bukače nebo kvakoše nočního

1x jsme nezištně pomohli invalidovi

1x převezli heliový balon s jednorožcem – neuletěl

1x převezli v boční cyklobrašně hmoždíř o hmotnosti 5,7 kg – nerozbil se

Jen 1x jsme cestou zabloudili!

A nezlomily jsme si za tu dobu žádný podpatek!

Zkrátka jsme zocelení a zoceleny a těšíme se, jaké výzkumnické výzvy pro nás přichystáte, protože ne jen sportem je člověk živ, že :).

* Pro ty, kteří to nevědí, STEM/MARK sídlí na kopci zvaném Bulovka podle hraběte Bernarda Bulle z Bullenau, majitele vinice, kterou zde zakládal Karel IV.

** Tento radostný příběh má bohužel i smutnější dohru (tím Vás však nechceme od sportu odradit). Poslední květnový den spadla kolegyně Ivana cestou do práce z kola. Na pracoviště sice hrdinně dojela, ale se zlomeným loktem. Ještě ten den jí operovali, na Bulovce. Naštěstí se operace povedla a Ivana se rychle v práci:) zotavuje.

Bojíme se nedostatku vody?

Podle nás byste neměli být ochuzeni o výsledky unikátního sociologického projektu, který kombinoval tři metodické přístupy: monitoring médií, monitoring internetových diskusí a kvantitativní šetření. Cílem projektu bylo komplexně zmapovat vztah veřejnosti k tématu nedostatek vody, tj. porovnat jej s ostatními společenskými makro-tématy a zjistit sentiment a emocionální angažovanost lidí vůči potenciálnímu nedostatku vody. Iniciátor projektu byl Ad#Hackers, kvantitativní šetření uskutečnil STEM/MARK a monitoring médií realizoval NEWTON Media.

Mrkněte na výsledek a nezapomeňte šetřit vodou!

rezonance_uvodni_obrazek

 

Naklikejte si ideální pizzu a my Vám řekneme, co je pro Vás důležité

V rámci týdne inovací (https://www.tydeninovaci2016.cz) jsme si vytvořili novou dotazovací metodiku, která vznikla na objednávku Petra Gajduška, našeho specialisty na finanční výzkum. Pracovně jí říkáme licitátor a měří intenzitu zájmu o vlastnosti produktu nebo služby v kombinaci s celkovou cenou. Jak to funguje? Respondent zaklikává různé doplňkové vlastnosti produktu, které mění cenu (obvykle produkt zdražují). My sledujeme posloupnost přidávání a odebírání jednotlivých atributů v závislosti na celkové ceně a usuzujeme z toho na jejich důležitost.

pizza_unsplash

Jako příklad nám poslouží ideální pizza. Každý máme svou představu o tom, jaké má mít ingredience na povrchu. Z jednotlivých položek/ingrediencí si respondent vybírá ty, které má nejraději. Zároveň s tím se automaticky přepočítává celková cena pizzy. Díky licitátoru víme, které ingredience vybral jako první, které následně kvůli ceně vyřadil, a které nakonec zůstaly.

licitator_5

Na věku záleží

Tentokrát jsme se zaměřili na skupinu bonitních v generaci padesát pět plus. Zjistili jsme pro Vás všechno, co  jste o nich dosud nevěděli a báli jste se zeptat.

generace_55_plus

Pro shlédnutí prezentace klikněte na obrázek.

Víte jistě, jak se chová Vaše cílová skupina?

Obrázek1

Stále živé téma je behaviorální výzkum, který se zaměřuje na zkoumání vědomých i nevědomých zvyků zákazníka. Určitě budete souhlasit, že v zájmu výzkumníka i klienta je správně porozumět tomu, jak se zákazník v určitých situacích chová, jak se rozhoduje atp. Proč se tak chová, je jistě také důležité, ale zkoumání hlubšího a ještě hlubšího vhledu do zákazníkovy duše bývá často přeceňováno a výsledek je nejistý (viz komiks tazatel 3). Proto není od věci nejdříve důkladně prozkoumat „jak“ se zákazník chová, a až následně zjišťovat „proč“. Zjistíte-li, jaké strategie Vaši zákazníci na internetu používají, můžete do celého procesu efektivněji zasahovat.

A STEM/MARK pro Vás zmíněné „jak“ umí zjistit. Od letošního března máme k dispozici nástroj, který běží na technologii wakoopa a sbírá relevantní behaviorální data. Naše aplikace se jmenuje S/Marlowe a pasivně monitoruje chování reálných lidí na internetu. Naši panelisté si ji po dobu výzkumu mohou nainstalovat jak na PC, tak na notebook, na tablet či na smartphone.

1-philip-marlowe

“Ability is what you’re capable of doing. Motivation determines what you do.
Attitude determines how well you do it.
” – Raymond Chandler

S/Marlowe nabízí mnoho možností, co, jak a kdy sledovat. Především se dozvíte, kdo, kdy a jak vyhledává stránky konkurence :). S/Marlowe dokáže přesně propojit nashromážděná data s demografickými údaji účastníků výzkumu. Kromě toho pomocí krátkého screenovacího dotazníku rozeslaného našim panelistům můžeme konkrétně zacílit na skupinu lidí, jejichž chování na internetu chcete zkoumat (klienti bank, půjčkaři, kuřáci, pejskaři, hledači nemovitostí…). Během výzkumu se jich také můžeme operativně doptat. Není totiž problém rozeslat účastníkům výzkumu krátký dotazníček přesně ve chvíli, kdy „na něco“ kliknou, a zjistit, proč to udělali, dokud to mají v paměti.

kruhovy graf_reality_2

Tento pěkný obrázek ukazuje přeliv mezi webovými stránkami. Lze z něj vyčíst, z kterých stránek panelisté šli na stránku, jejíž url obsahuje slovo „reality“, a na které stránky z ní odešli. Směr přechodu ukazuje odsazení od vnějšího kruhu, tj. menší odsazení = stránka, ze které se odchází, větší odsazení = stránka, na kterou se přichází. Tloušťka čáry odpovídá objemu kliků.

flow_reality_1

Jiný pěkný obrázek ukazuje, jak se panelisté dostali na konkrétní realitní stránku s rozlišením, zda se na stránku dostali přes reklamu (UTM) nebo na ni přišli „přirozenou“ cestou, a na jaké stránky pak odešli (cesta webem zleva doprava).

Jiná varianta je využít získána data spíše kvalitativním způsobem, což je přínosné hlavně z hlediska mikro okamžiků a jejich zařazení do kontextu internetového chování. S/Marlowe s pomocí našich analytiků dokáže odhalit právě ty okamžiky, kdy se člověk rozhodne na něco kliknout, kdy zabrousí na jinou webovou stránku a kdy ji zase opouští. V těchto případech se hodí sledovat individuální customer journey: procházené adresy, hledané výrazy, používané aplikace na smartphonu/tabletu atd. Může se jednat o spontánní chování nebo o plnění zadaného úkolu. Vždy záleží na tom, co chcete zjistit :).

cesta webem za 336 hodin

Díky S/Marlowe se toho dá vyzkoumat o chování Vaší cílové skupiny na internetu ještě více (sic!). Za tím účelem dále vyvíjíme technologické a analytické nástroje ke zpracování a prohlížení získaných dat, využitelné i pro Vás. Navíc STEM/MARK je poskytovatelem dat pro ČR a díky tomu, že je součástí Wakoopa Hub, má dostupná data i ze zahraničí.

Ve službách S/Marlowe Vám Vaše zvídavé dotazy zodpoví náš vrchní detektiv
Jiří Axman/ .

 

Naklikejte si ideální pizzu a my vám řekneme, co je pro vás důležité

V rámci týdne inovací jsme si vytvořili novou dotazovací metodiku, která vznikla na objednávku Petra Gajduška, našeho specialisty na finanční výzkum. Pracovně jí říkáme licitátor a měří intenzitu zájmu o vlastnosti produktu nebo služby v kombinaci s celkovou cenou. Jak to funguje? Respondent zaklikává různé doplňkové vlastnosti produktu, které mění cenu (obvykle produkt zdražují). My sledujeme posloupnost přidávání a odebírání jednotlivých atributů v závislosti na celkové ceně a usuzujeme z toho na jejich důležitost.

Jako příklad nám poslouží ideální pizza. Každý máme svou představu o tom, jaké má mít ingredience na povrchu. Z jednotlivých položek/ingrediencí si respondent vybírá ty, které má nejraději. Zároveň s tím se automaticky přepočítává celková cena pizzy. Díky licitátoru víme, které ingredience vybral jako první, které následně vyřadil, kvůli ceně, a které nakonec zůstaly.

https://www.tydeninovaci2016.cz

licitator_4

Komiksový omnibus

Řekli jsme si, že v novém roce Vás pro začátek nebudeme unavovat ani teorií, ani propagací našich superschopností, ale radši Vás nakrmíme koncentrovanou dávkou tazatelského humoru. Přinášíme Vám proto Komiksový omnibus TAZATEL – tedy souhrn všech (šesti) našich fiktivních tazatelských dobrodružství z předchozích dílů našeho plátku.

titulka_omnibus_2
(klikněte na obrázek)