Marketingový výzkum a analýza dat – STEM/MARK

Kryptoměny: Jak je vidí Češi?

Zveřejněno 21.3.2018

Po závratném růstu hodnot některých kryptoměn na konci předešlého roku přichází spolu s korekcí a klesáním jejich cen mírné vystřízlivění. Toužebná očekávání dalšího růstu brzdí nejen obavy z regulací některých států a společností, ale také riziko spojené s hackerskými útoky na burzy a virtuální peněženky. Společnost STEM/MARK se rozhodla zmapovat znalosti a zkušenosti Čechů s kryptoměnami, jejich názory a Více

Další snídaňová ochutnávka z výzkumů STEM/MARK

Zveřejněno 17.5.2016

Na pravidelné snídani pro klienty spojující palačinky s novinkami z naší výzkumnické kuchyně jsme se tentokrát zaměřili na lidi v předdůchodovém a nastupujícím důchodovém věku a na vyvracení různých mýtů a stereotypů spojovaných se seniory zejména pak jejich bonitou. Zajištěných a velmi dobře zajištěných je podle našeho výzkumu, který proběhl na obecné populaci a panelu Dialog v generaci 55-74 let, Více

Augmentace CRM databáze jako cesta k většímu blahu zákazníků i prodejců

Zveřejněno 29.6.2015

Jste-li B2C firma, máte jistě databázi svých zákazníků. V takové databázi bývá k nalezení řada údajů o interakci zákazníka s vaší firmou a nejspíš tam najdete i adresu, možná věk a pohlaví zákazníka. V okamžiku, kdy chcete databázi použít a nabídnout svým zákazníkům nějaký nový produkt, doplňkovou službu apod. se můžete dostat do úzkých.  Nejspíš nechcete spamovat všechny, Více

STEM/MARK v březnu opět podával palačinky

Zveřejněno 2.4.2015

Snídat v Tančící kuchyni s klienty je ve STEM/MARK už tradice, Tučkovy palačinky se připravují vždy a jejich kvalita je před podáváním podrobena přísné expertíze. Než se palačinky poslední březnový čtvrtek usmažily, bylo třeba připravit chuťové pohárky. Stanislav Beránek z HDS Retail sice decentně sáhl po kávě, ale STEM/MARK se málokdy drží při zdi. Jsme zvyklí na odborné Více

choice

Halo efekt – Rozhodování záleží na kontextu

Zveřejněno 20.10.2014

Tak určitě. Na čem jiném by to mělo asi záležet? Na tání ledovců? Na páření muflonů? Většina marketingových oddělení by chtěla od výzkumu znát, jak se lidé zachovají na trhu = jak poznatky z výzkumu mohu zobecnit. Ač to bude znít paradoxně, abychom mohli zobecnit, potřebujeme respondentům dát více informací o okolnostech = nechat je představit si konkrétní Více

black hole

Černá díra digitální reklamy

Zveřejněno 9.10.2014

Jestli něco lidi z marketingu vždycky zajímalo, tak je to dopad reklamy. Právě proto je rozmach digitální reklamy taková paráda. Návštěvníci webů klikají, a když je netrápíte registracemi a potvrzováním toho, že nejsou robot, tak si časem i něco koupí. Vaše konverzní metriky létají nahoru dolu, přicházejí konzultanti na SEO optimalizace, link-buildeři a další kouzelníci. Časem Více

masaccre

Texaský masakr otevřenou otázkou

Zveřejněno 16.6.2014

Situace níže je jednou z rutin výzkumné praxe. Výzkumník a klient na telefonu, říkejme jim třeba Evžen a Jarmil předvádějí variaci na téma káhirského tržiště. Praxi otevřených otázek věrně popisuje naše sestupná spirála, vybudovaná na základě dvou dekád zkušeností. Obrácení spirály není těžké. Celý problém je ve formulaci a zpracování otevřených otázek. Jejich zpracování strojem Více

lepsi dotazniky

Ale klient to tak chce … 5 lekcí pro lepší výzkumy

Zveřejněno 12.6.2014

V pravěku online výzkumu (2006?) platilo, že respondent je jako malý zaměstnanec – zaplatím mu za práci a co si o ní myslí, je mi jedno. Dnes už to tak nevnímáme. Na respondenta při tvorbě dotazníku koukáme trochu více jako na zákazníka. Je to obrat, který je pro dobrý výzkum důležitý. Tady je 5 věcí, kterým byste se Více

ocni kamera

Nový úsvit oční kamery

Zveřejněno 6.6.2014

Na konci zimy přistál našim ajťákům v kanceláři balíček s oční kamerou a SDK – vývojářským manuálem – taková obdoba malého chemika pro velké kluky. Chvíli se nic nedělo, manažeři vypouštěli páru nosními dírkami, od ajťáků se ozývaly rezignované povzdechy, ale už v květnu jsme TO konečně spatřili. Máme vlastní oční kameru, která, jako všechny oční kamery, Více

moucha

STEM/MARK + Google Analytics = Zájmová segmentace zadara

Zveřejněno 31.3.2014

Rádi bychom Vám představili jednoduchou myšlenku, která kromě kategorie „zajímavé“  a „zadarmo“ patří i do řídce obydlené kategorie „užitečné“. Monitoring návštěvnosti Google Analytics ví o návštěvnících webových stránek olbřímí množství informací. Sleduje chování dotyčného na internetu a odhaduje věkový profil, pohlaví, původ a zájmy uživatele. Nic proti socio-demografické analýze, je to potřebný standard, ale přeci jen Více